中财投资网(www.161588.com)2026/6/30 9:32:20讯：

2026年第一季度，中国市场呈现出稳步修复的良好态势。居民倾向与者信心指数持续回升，线上活力进一步释放。魔镜洞察发布的《2026年一季度新潜力白皮书》从“食品饮料”“大健康”“美妆护肤”三大核心赛道出发，全面洞察各赛道中蕴藏的机遇与挑战。报告显示，这三大赛道不仅构成了当前市场的基本盘，更代表着未来增长的主攻方向。

值得注意的是，为了获得更大的市场增量，越来越多品牌开始加码线下营销。电梯媒体凭借其独特的场景优势——封闭空间、强制观看、高频次触达，在者每日必经的生活轨迹中，精准触达城市主流人群，从而在潜移默化中完成心智占领，最终撬动增量。

01

食品饮料多品类轮动增长

健康化单品驱动新一轮扩张

2026年第一季度食品饮料线上市场发展韧性凸显，季度线上销售额达到1716.0亿元，同比上涨15.6%，销量同步增长10.7%。膨化、功能性饮品等新兴细分品类快速起量，形成多赛道、多品类交替拉动增长的全新市场格局。

休闲食品：从“规模驱动”转向“单品驱动”

作为食品饮料市场的核心主体，规模持续领先，展现出强大的基本盘。2026年Q1，市场延续增长态势，销售额达432.9亿元，同比增长19.8%，增速高于食品饮料大盘。

从品类端来看，膨化食品同比增长104.5%、巧克力同比增长49.9%，这些高增速品类成为市场增长的主要驱动力。而坚果炒货等传统大品类则进入稳速发展阶段。市场正从“铺货广度竞争”转向“爆款深度竞争”。那些能够兼顾口感与健康的创新单品，正在重新定义的增长边界。

饮料健康化：从“减糖”到“精准功能+天然成分”

2026年Q1，饮料市场中，更具看点的是功效成分的快速增长。数据显示，肠胃调理与滋补滋润两类功效成分的销售额同比增速分别高达48.4%和47.3%，增速领跑全品类。

从细分赛道看，饮料健康化已走过“减糖”的初级阶段，进入“精准功能+天然成分”的新阶段。者不再满足于“好喝”，而是越来越关注“喝了对身体有什么好处”。饮料市场的竞争从“风味单核驱动”升级为“多轮驱动”——口味、功能、成分、场景缺一不可。

食品饮料赛道整体增长空间充足，但行业竞争趋于精细化。无论是休闲零食还是功能饮品，健康化、功能化是不可逆的长期发展主线，打造精准匹配细分需求的爆款单品，是品牌突围线上存量竞争的核心路径。

02

健康刚需属性强化

全周期预防养护开启新增长周期

2026年一季度，线上大健康赛道整体保持向上走势，各细分品类增长各有亮点。随着国民健康意识全面觉醒，健康需求不再局限于身体出现病症后的治疗修复，慢性病预防、日常养护等前置型健康需求全面爆发，带动相关保健食品、养护产品需求持续扩容。

慢病预防保健品刚需化，赛道实现高速增长

国内成人高血脂、高血压患病率居高不下，心血管疾病致死风险持续警示大众日常养护的重要性，慢性病预防类保健食品摆脱可选品定位，成为全民日常刚需。2026年一季度该品类销售额同比提升31.5%，增速领跑大健康赛道。国民健康观念完成关键转向，“重治疗、轻预防”传统认知逐步淘汰，常态化、预防性健康管理成为大众生活标配，为健康品牌打开长期增量空间。

骨关节健康：全年龄段、多场景的需求爆发

在健康政策放开、春季全民补钙热潮双重利好加持下，骨关节健康保健食品一季度增长表现亮眼。人群实现了全覆盖，儿童为核心群体，中老年人、孕期女性、健身爱好者、职场久坐人群需求持续扩容；场景持续细分，不再局限于基础补钙止痛，久坐劳损修护、运动关节防护、孕期营养补充、术后骨折恢复等精细化养护需求不断涌现，细分市场挖掘空间广阔。

大健康赛道已经进入全民刚需时代，预防型、场景化、全人群细分产品是未来核心增长点。不同年龄、不同生活场景人群均存在差异化健康养护需求，细分市场蓝海广阔。

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美妆护肤市场结构性分化

原生妆与功效护肤双轮驱动增长

2026年一季度，美妆护肤线上市场规模达到1160.5亿元，同比增长10.0%，行业整体保持稳定增长。赛道内部结构分化明显，美妆、护肤两大板块逻辑、产品迭代方向完全不同，形成两条独立发展路径，细分赛道涌现多重结构性机遇。

美妆市场：从“取悦镜头”到“舒适自洽”

2026年第一季度的美妆已从“取悦镜头”走向“舒适自洽”——者不再追逐无瑕假面或浓妆艳抹，转而追求“妈生好皮”般的原生质感与“日常耐看”的松弛状态。在此趋势下，日常妆声量同比增长210%，成为年度现象级风格。在此审美导向下，底妆、彩妆产品研发逻辑全面调整，摒弃厚重遮瑕、浓烈色彩，主打还原原生肤质、自然提气色，轻量化、低负担彩妆产品迎来持续增长。

护肤市场：功效分化加剧，新增长引擎显现

2026年第一季度，护肤市场进入“抗衰抗皱稳盘、功效祛痘爆发、身体护理崛起”的结构性分化阶段。市场规模持续扩容，但增长动能正在转移。一方面，保湿补水作为最大的基础品类，依然贡献着稳定的基本盘。另一方面，抗炎祛痘品类异军突起，成为新的增长引擎。这背后是者对“温和有效、不伤屏障”的科学护肤认知的不断深化。精准、温和、长效的角质健康管理已成为行业共识，推动护肤赛道进入功效分化与共振的新。

美妆护肤赛道增长机遇藏于细分审美与细分功效之中，原生自然彩妆、精准功效护肤是两大长期风口。者愈发注重产品适配自身肤质、契合日常松弛生活状态，品牌需贴合大众审美与护肤需求迭代产品。

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构建线下核心流量场

占领消费者心智，撬动消费增量

当前线上市场存量竞争加剧，平台流量持续分散、投放获客成本逐年攀升。在此背景下，线下生活化场景营销的价值再度凸显，电梯媒体凭借场景、规模、传播优势，成为品牌布局全域营销、夯实品牌影响力的核心阵地。

场景精准锁定核心人群。电梯覆盖住宅社区、商务写字楼、城市商图，是者每日必经、高频停留的封闭空间，精准匹配家庭采购、日常通勤等场景。电梯场景完美匹配各赛道目标客群日常动线，实现精准人群定点触达。

规模化点位实现全域广泛覆盖。电梯媒体拥有覆盖全国海量社区、写字楼的点位网络，品牌可根据自身市场布局，选择城市、圈层精准投放，兼顾下沉市场与高线城市，实现规模化、高密度线下曝光，弥补线上渠道地域覆盖短板。

封闭场景实现高频心智渗透。电梯空间干扰因素少，并且重复曝光，者每日上下班多次接触品牌内容，能够快速建立差异化品牌认知，传递产品健康功效、妆容理念、食用场景等核心信息，完成深度品牌种草。

联动线上渠道形成营销闭环。梯媒完成线下品牌心智占领后，激发者主动线上搜索、下单购买的意愿，线下建立品牌信任、线上完成成交转化，形成“线下打品牌、线上做销量”的全域营销闭环，有效撬动整体增量。

对于深耕食品饮料、大健康、美妆护肤三大潜力赛道的品牌而言，电梯媒体不再是补充性线下广告渠道，而是支撑品牌长期增长的核心营销阵地。在行业存量竞争时代，抢占社区、写字楼核心生活场景，依靠梯媒高频、精准、规模化曝光占领用户心智，是品牌突破增长瓶颈、持续获取市场增量的关键破局之道。