中财投资网(www.161588.com)2026/5/12 19:59:24讯：
2026年，是茅台锚定“十五五”规划扬帆起航的开局之年，更是攻坚全面向“C”（以消费者为中心）战略转型、实现市场化突破的关键之年。新征程上，市场浪潮奔涌，转型使命在肩，厂商一道同向发力、同频共振，让全面向“C”战略不断落地生根，谱写了一段段生动的故事。
暮春时节，向“C”的步伐仍在加速。4月16日至30日，全国茅台酒市场活动共开展992场，各地紧扣全面向“C”战略，以年轻化破题，以节日节气赋能，以致敬劳动者为底色，持续推进品牌与消费者的深度链接。
用年轻人喜欢的方式走近年轻人
聚焦年轻化，是茅台全面向“C”的关键一环。这段时间，各省区和广大经销商围绕“活力、创新、包容”，以喜闻乐见的场景和“恰到好处”的服务，持续满足年轻消费者的多元化需求。
快闪，成为多地不约而同的选择。重庆市区以“快闪+剧本杀+实景解谜”的潮流形式，打造城市探索式体验。参与者不再是传统品鉴会上的“听众”，而是剧情中的“主角”。闻香匹配、非遗体验、趣味闯关等环节环环相扣，全程以i茅台数字化平台串联，形成了线上线下闭环。有年轻茅友在活动后感慨：“以前觉得茅台离自己很远，今天发现，茅台也可以很好玩。”
在山东潍坊，i茅台风筝节快闪嘉年华将风筝非遗与茅台酱香文化巧妙结合。风筝打卡墙前人头攒动，闻香品鉴区排起长队，手写寄语、微醺答题等互动环节引来阵阵笑声。非遗糖画、风筝DIY让不少家长带着孩子一起参与，品牌触达在这一刻变得自然而温暖。
北京11家茅台专卖店联合打造的春日主题快闪，则以集章闯关为核心，设置了四大互动关卡，从趣味游戏到文化问答，从打卡拍照到茅台特调鸡尾酒体验，搭配小茅人偶互动与舞台表演，既有潮流感又不失文化厚度。现场同步宣传专卖店代售业务，以“文化+体验+营销”的模式，让参与者在轻松氛围中完成了对茅台的一次重新认识。
作为专属于年轻消费群体的文化IP，“韶华”活动也在持续为茅台年轻化助力。贵州省区韶华文化活动在都匀秦汉影视城举办，采用双线沉浸式体验：一是茅友与传承人实景演绎短剧，以鲜活剧情传递茅台匠心与品质理念；二是打造酒林市集，通过盲品、非遗手作、知识问答等互动闯关深化文化感知。活动以实景、演绎、互动、市集等年轻态方式，让茅台文化更鲜活、更接地气。
贵州茅台韶华文化活动（武汉站）邀请了近百名青年企业家与年轻茅友参与，现场打造“茅台星系”沉浸式体验，设文化星轨、产品星系、乐趣星球、银河吧台，光影特调、趣味游戏吸睛；搭配星光红毯、主题演艺、潮流乐队与趣味评选，氛围时尚热烈。活动以微醺品饮、互动社交传递茅台匠心，用潮流表达链接年轻群体，强化品牌青春感与归属感。
贵州茅台韶华文化活动（合肥站）创新打造足球+网球双场景，以运动为纽带，邀请年轻茅友参与竞技对抗、趣味互动，传递活力进取的青春态度。活动通过运动+社交+品鉴的年轻化形式，落地茅台“以消费者为中心”战略，有效拉近品牌与年轻群体的距离，让韶华IP在运动中焕发新活力。
陕西省区“青年新聚场”线下推广活动同样深受青年茅友喜爱。活动以潮玩互动+沉浸式体验打造年轻化场景，以花车巡游开场，设置闻香识酒、勾调DIY、酒瓶涂鸦、非遗手作、趣味游戏等多元环节，推出茅台创意鸡尾酒，打破传统饮用印象。现场搭配主题打卡、正品渠道指引，让青年群体在玩、在体验、在共创中，感受酱香文化的无穷魅力。
从快闪到韶华，从剧本杀到运动社交，茅台正以年轻化、场景化的创新形式，不断拉近与消费者的距离。
在节日节气中与消费者共鸣
年轻化打开了新的消费入口，而在地化推广，则让茅台有了更丰富的文化触角。以节日节气为切口，茅台的文化表达正在变得更加柔软、更具烟火气。
广西“三月三”是当地最隆重的民俗节日之一。百色经销商抓住这一契机，将茅台文化与壮族民俗深度融合。活动现场，品牌展区前人头攒动，全民蹦迪掀起阵阵高潮，长桌宴上茅台特调鸡尾酒成为年轻人的“打卡神器”。配合自媒体宣传和i茅台即时配送服务的推广，这场“民俗+潮流”的活动不仅传递了品牌温度，也让数字化平台在节庆氛围中完成了一次自然触达。河池经销商则另辟蹊径，开展五色糯米饭DIY活动，让茅友在亲手制作中感受非遗美食文化与茅台的人文关怀。一位参与活动的当地居民说：“以前觉得茅台是大品牌，离我们很远，今天觉得它就在身边。”
谷雨时节，降水增多，撑伞出行成为常态。而伞在此时，也超越了遮风挡雨的功能，演变为一种文化符号和艺术载体。吉林经销商举办“雨生百谷·伞韵酱香”油纸伞绘画活动，紧扣谷雨节气文化与非遗油纸伞寓意，以伞为画布，将春日景致与茅台元素融入创作，让墨香与酒香交融。无独有偶，浙江德清、长兴、安吉三地经销商同样以非遗油纸伞为载体，让茅友在伞面手绘春日与茅台元素，在赏伞、品香和创意手工中传承传统文化，用年轻化雅集形式传递茅台匠心与文化底蕴。
4月22日世界地球日，湖北武汉经销商开展“空瓶焕新·水润地球”绿色公益活动。活动规则很简单：市民用任意闲置空瓶，即可兑换定制矿泉水。没有复杂的流程，没有昂贵的奖品，但现场参与度极高，大家纷纷表示，“这个活动好，既环保又有意义。”这样一个轻量级的公益行动，搭建起了品牌与消费者之间的绿色沟通桥梁——环保理念在交换中传递，品牌温度在互动中流淌。
4月23日世界读书日，各地活动同样精彩。云南经销商以书为媒、以酒为韵，共读《时间之书》。参与者结合茅台酿造工艺与品牌历史，在文字中感悟匠心坚守。内蒙古经销商则以“‘i’茅台时代，从‘卖酒’到‘懂你’的沟通艺术”为主题展开读书交流，从理念到实践，推动团队服务意识的整体升级。山西经销商结合当地卜子夏儒学文脉，解读先贤文化与茅台匠心传承的共通内核，茅友分享读书心得、共话品牌理念。
这些贴近生活的节日、节气活动，让茅台不再是一杯酒，而是可以被感知、被认同、被主动参与的身边风景。
以劳动之名传递品牌温度
年轻化打开了新的消费入口，在地化丰富了文化的触角。而致敬劳动者，则是在回望茅台最根本的源头——劳动本身。
茅台酒的酿造，本就是一场漫长而精微的劳动。从原料进厂到包装出厂，每一滴酒香都来自匠人之手。制曲车间里，女工们在40℃的高温中挥汗如雨；制酒车间里，酿酒工人凌晨四点就开始上甑；勾调案上，勾兑师用味蕾一遍遍校准风味的平衡……一代代茅台人用最朴素的劳动，守住了品质的底线。也正因根植于劳动，茅台人更懂得——每一份平凡的坚守，都值得被看见、被尊重。
在“五一”国际劳动节到来之前，各省区市积极行动，把敬意送到一线劳动者身边。环卫工人是此次慰问最集中的群体，因为他们是最早唤醒城市的人，也是最容易被忽略的人。广东东莞经销商送去防暑药品、饮料及香米，考虑到即将到来的夏季，这份礼物实用而贴心。江西南昌经销商在专卖店门口发放大米、食用油、绿豆、冰糖等物资，路过的市民看到这一幕，纷纷为茅台点赞。福建莆田经销商在社区熬制八宝粥，分发给环卫工人和社区劳动者。天津经销商不仅送去了慰问品，还邀请环卫工人代表参观门店——几天后，专卖店收到了环卫工人回赠的锦旗。这是双向的温暖，也是品牌与劳动者之间最朴素的共鸣。
致敬的目光也投向其他一线劳动者。安徽经销商走进当地城管指挥中心，慰问一线城管工作人员，“城市的有序运转，离不开你们的默默付出。”河南经销商前往郑州市惠济区中州应急救援队，送去矿泉水、有机蔬菜等物资，向闻令而动、向险而行的救援队员致敬。
还有一些经销商选择以劳动的方式致敬劳动。广西南宁经销商代表齐聚邕江畔，开展环保净滩公益行动，沿河岸清理烟头、塑料、纸屑等垃圾。贵州遵义经销商组织员工开展环境卫生清扫志愿服务活动，清扫门店周边道路、绿化带和卫生死角。他们没有说太多，只是弯下腰、伸出手，用行动诠释“劳动最光荣”。
覆盖全国多地的五一慰问，规模或许不算宏大，但每一份物资、每一次握手、每一声“辛苦了”，都是真诚的。这些活动让劳动者感受到社会的尊重与温暖，也让茅台在一场场脚踏实地的行动中，走进了更多人的心里。
从年轻化破题，到在地化深耕，再到致敬劳动者，全面向“C”从来不是一句口号，而是每一次走近、每一次倾听、每一次用心的累积。它发生在快闪活动的欢笑里，发生在油纸伞上的墨香里，发生在空瓶换水的交换中，也发生在一线劳动者接过慰问品时的笑容里。
暮春已去，步履不停。下一段故事，正在路上。
（CIS）