中财投资网(www.161588.com)2026/3/19 14:02:40讯：

    本报记者 梁傲男

    3月18日，微博公布2025年第四季度及全年财报。2025年，微博总营收达17.6亿美元（约合人民币125.76亿元）；归属于股东的净利润为4.49亿美元（约合人民币32.24亿元）。

    在这份稳健的业绩背后，一个变化尤为值得关注。2025年微博广告营收达15亿美元（约合人民币107.42亿元），其中AI厂商投放成为广告业务的新增长点。

    在刚刚过去的“AI春节档”里，从阿里千问、字节豆包到腾讯元宝，众多AI产品在微博“百花齐放”，大V带动普通用户深度参与，多元AI话题持续破圈。微博正从大众眼中的“热点讨论场”演变为中国AI科技的集中展示窗口和传播阵地。

    当AI营销从“拼算力”转向“拼话题”，微博为何成为头部厂商的必争之地？

    成为AI厂商“破圈”重要战场

    “去年第四季度以来，随着国内AI大模型的密集发布，微博凭借在数码、科技领域长期积累的KOL生态和专业讨论氛围，成为AI厂商发布新品、技术科普与用户口碑建设的首选平台。”在3月18日的财报电话会议中，微博高管表示，这一波技术升级带来的破圈效应，也带动了厂商在热点场域的营销投放，成为公司广告收入新增长点。

    这一增长势头在今年“AI春节档”中得到充分验证。春节期间，各大厂商围绕红包玩法展开激烈争夺，#千问红包#、#豆包红包#、#元宝红包#轮番登上热搜主榜第一名，微博成为“AI红包大战”的“舆论主战场”。这种“百花齐放”的竞争格局，不仅让微博成为中国AI科技发展的集中展示窗口，更推动AI话题突破圈层壁垒，真正“破圈”走向大众。

    近期阿里千问、字节豆包等大模型迭代期间，微博相关话题讨论量显著提升。热点事件更是频频引爆舆论场，#千问登顶AppStore免费榜第一#、#智谱暴涨37%#、#从DeepSeek到Seedance中国AI成了#等话题先后登上热搜主榜高位，热搜成为AI产品市场反响“温度计”。

    值得关注的是，在春节期间371个AI相关热搜背后，不再是枯燥的算法解读或融资新闻，话题维度变得更为丰富多元，从红包封面“薅羊毛”攻略，到“AI写春联”“AI生成全家福”等实操教程，再到AI生成内容的版权争议讨论，大量专业创作者通过图文、视频等形式，让原本高门槛的AI技术变得人人可及。

    而大V们带头晒出用不同AI工具生成的拜年文案、趣味视频时，AI不再是冰冷的代码，而成了社交密码。普通用户在评论区追问“这是用哪个APP做的？”“这个效果怎么调出来的？”这种互动实现了真正的“破圈”。微博的社交媒体属性，让AI从一个行业议题变成了生活议题。

    这正是社交媒体作为“AI传播阵地”的核心价值。它不仅传递信息，更催生了用户“用起来”的意愿，完成了从认知到体验的闭环。

    “微博具有强大的公共议题发酵能力，叠加KOL、媒体与行业人群的高度聚集，通过话题讨论可以使相关信息快速向大众扩散，对AI厂商而言，通过话题化传播实现认知破圈，其触达效率通常高于传统品牌广告投放。”战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶对《证券日报》记者表示。

    当AI话题在微博持续破圈、用户讨论热情高涨时，其自身AI产品也获得了增长动能。QuestMobile发布的《2025年AI应用层发展核心报告》显示，2025年12月，在活跃用户规模TOP10的应用插件中，微博智搜的复合增长率达18.1%，增速排名第一。

    中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示，在AI产品从“极客尝鲜”到“大众应用”中，微博核心作用是搭建“体验－传播－反馈”的闭环，这正是微博作为“AI传播阵地”的核心价值。它不仅传递信息，更催生了用户“用起来”的意愿，并自发分享使用成果，完成了从认知到体验的闭环。

    创作者生态与AI时代双向奔赴

    在这场AI普及浪潮中，微博独特的图文生态非但没有被短视频浪潮淹没，反而在AI时代焕发出了新的生命力，创作者生态与AI时代实现“双向奔赴”。

    今年春节期间，随着Seedance类AI视频技术和工具的发布及普及，视频的创作门槛大幅降低，极大地解放了微博上大量原生图文创作者的生产力。在微博上，原本以图文创作为主的创作者，开始利用AI创作视频，文字创作者的能力得到释放，平台优质视频内容大幅提升。

    在郭涛看来，微博为普通人适应AI时代提供了三层价值：一是降低使用门槛，通过二创大赛等活动提供现成的AI工具入口和教程，让文字博主等非技术人群能快速上手生成视频等内容；二是构建学习社区，用户可围观他人的AI应用案例，形成“边看边学边用”的氛围；三是创造展示机会，普通人的AI作品能在平台获得曝光，这种正向反馈激励更多人主动尝试AI，最终让AI工具真正融入普通人的创作和生活。

    在春节电影档中，微博更是联合《镖人》电影发起二创大赛，通过AI工具基于剧情和角色进行创意改编，百余位创作者参与，官方账号和主创团队在微博进行互动，带动了多元讨论和破圈关注，为片方及行业提供了可复用的宣发模式。目前在热播剧《逐玉》中也复用了AI二创模式，助力剧集传播。

    微博数据显示，春节期间，金橙V博主的原创视频人数及发布量较去年同期，均实现明显增长，原创视频人数和原创视频量均提升40%以上。

    “‘内容为王’始终是传媒行业的底层逻辑，但视频生产长期受制于拍摄、剪辑与团队成本。随着AI介入，视频生产门槛显著降低，个体创作者得以低成本规模化生产内容。”陈晶晶表示，微博作为图文起家的平台，天然承载深度讨论和观点碰撞，当AI抹平了视频制作的技术门槛，观点创作者的势能将被极大释放。视频不再只是娱乐载体，而在微博演变为观点传播与认知升级的重要形态。

    AI让视频制作不再是门槛，当观点创作者的势能被彻底释放，微博正站在内容行业下一轮进化的入口。AI时代的微博，正在重新定义什么是“好内容”。

    “未来，随着AI技术升级，视频生产效率和质量会持续提升，我们将发挥平台热点及垂类IP优势，向博主开放AI创作工具，支持博主围绕IP进行二次创作与内容延伸，进一步强化微博视频内容生态的竞争力。”微博高管如此表示。

（编辑 上官梦露）