新华社记者杨金志、王恒志、刘艺淳

　　东北地区城市足球联赛（简称东北超首批赞助商迎来烤猪蹄店个体户、江苏省城市足球联赛（简称苏超为小微企业开设专属赞助通道各地如火如荼的城超迎来阵阵小微风，让更多街边小店变身赛事合伙人，传递着足球之外的积极力量。

　　城超为小微开绿灯

　　日前举行的东北超首批赞助商集中签约仪式上，小店孙丽丽烤猪蹄格外引人注目。

　　这场由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区体育局联合主办的赛事将于5月开赛，虽是全新的区域型城超，但赞助总额目前已突破6000万元。在17家东北超首批签约赞助商中，既有全国知名品牌和本地老牌国企，也有孙丽丽烤猪蹄这样的街边卤味店、特色烧烤摊等小微商户代表。

　　东北超首批赞助商集中签约仪式现场

　　一场赛事，无限商机。去年以来，以苏超为代表的各地城超发展迅速，在吸引大量观众走进球场的同时，也创造出丰富的消费场景，拉动经济效益效果显著，成为文体旅融合发展的典范。

　　在传统的商业模式下，赛事热度上升为顶流后，小微企业往往难以获得赞助资格。但如今，小微企业、个体户与大企业同台亮相，各地城超吹起阵阵小微风。

　　现象级赛事苏超新赛季再放大招：在省级层面拿出32个赞助席位，面向全省小微企业公开抽签遴选；每家企业只需赞助5万元，就能享受百万级别赞助商的待遇。一石激起千层浪，最终有3582家企业报名，中签率仅0.89%。

　　1%不到的概率啊！这比中彩票还惊喜！回忆起不久前得知中签苏超小微企业赞助商的那一刻，苏州隆鹊丝绸有限公司的员工们依然难掩激动。南京食为天卤菜店老板卜明华则是在电话被打爆之后才得知中奖的，当时还在准备开业的他说：这是新年最大的礼物。

　　根据苏超商务开发政策，各赛区还可以自主选择部分小微企业入局。目前各赛区公开抽签遴选正在进行中，更多小微企业即将登上大舞台。

　　双向奔赴背后的家乡情结

　　城超与小微企业的缘分，始于2025年苏超。相关负责人介绍，赛事刚创办时并没有立刻火起来，当时各地陆续有一些街头小店纷纷伸出援手。他们的赞助，是冲着家乡情谊、城市荣誉来的。

　　当苏超火了起来，各大赞助商争相抢占广告位时，各地也没有嫌弃曾雪中送炭的小店们。常州的东哈东北街边烧烤店与大品牌同框的画面迅速出圈，成为2025赛季苏超令人印象深刻的画面之一。

　　2025年苏超比赛现场的广告牌

　　如今，各地城超人潮涌动，而留住小店，已成为一种充满人情味的共识。

　　群众喜欢什么、期待什么，就引进什么、落地什么。负责东北超招商工作的辽宁省体育产业集团董事长王国峰认为，街头巷尾的中小微企业和特色商家，虽然规模不大，但承载着东北最具烟火气的生活场景，让它们成为赛事合伙人，能让比赛更接地气、更聚人心。

　　对一些小微企业尤其是个体户而言，一年拿出几万元赞助费，并不是个小数目。在接受采访时，无论苏超还是东北超，中签的小微企业负责人说得更多的，都是想为家乡的比赛出一点力。

　　猪蹄和足球都和脚有关，猪蹄更有挠财挠福的美好寓意，球迷们观赛时啃着喷香的烤猪蹄，既能享受观赛乐趣，也能沾沾福气、财气。说到参与东北超赞助，孙丽丽烤猪蹄创始人孙丽丽坦言这是意料之外的惊喜，期待赛事与品牌共赢发展。我们是在父老乡亲的关怀下成长起来的，能为家乡的足球赛事做贡献，我们很骄傲！

　　同频共振 与城超共成长

　　赛事办得怎么样，观众的参与度与关注度是最直接的回应。2025年苏超成为一票难求、全网关注的顶流，离不开小微企业的赞助、草根球员的参与。

　　对去年才第一次走进球场的新球迷而言，他们不仅为了足球而来，更多的是感受山呼海啸般加油声中的凝聚力，感受身边人在场上奋勇拼搏的进取心，感受一座城市的发展脉搏。

　　2025年6月14日，球迷在苏超淮安队对阵南京队的比赛中加油助威。新华社发（徐昌政 摄

　　苏州隆鹊丝绸有限公司销售总经理谷志文说，作为扎根苏州十余年的企业，他们深切感受到了城市大家与企业小家的同频共振。城市给了我们成长的空间，我们也想借助苏超的影响力，让宋锦、香云纱这样的非遗元素走进更多年轻人的视野。

　　借助城超的契机成长发展，正成为普通人、企业与城市的共同愿景。

　　江苏省体育产业集团董事长顾晔说，此次为小微企业开辟单独通道，是为广大小微企业创造小投入获得大流量的机会，让小微企业也能借助苏超平台实现共赢，进一步优化营商环境、激活市场主体活力与创造力。

　　在新赛季苏超常州赛区的遴选中，东哈东北街边烧烤店遗憾未能中签。得知此事后，沈阳市副市长刘克斌通过视频发出暖心邀约：虽然你没能中签苏超赞助商，但东北超5月份就要开战了，我诚挚邀请你赞助2026东北超沈阳赛区。

　　东北超赞助商锦州老白烧烤的店主薛冰是江苏人，远嫁锦州经营烧烤生意。她感慨道：我非常看好东北超，希望它像苏超一样出圈，用足球带动东北文旅，让更多人因球赛爱上东北、走进锦州。

　　东北超首批赞助商集中签约仪式现场

　　王国峰表示，东北超不仅是一场群众足球赛事，更是展示东北营商环境的重要窗口。赛事与中小微企业之间的双向奔赴，既温暖了创业者，也呼应了群众期待。

　　感谢东北超给我们个体经营者带来的机会，这也是家乡营商环境向好的表现。孙丽丽说。