随着AI（人工智能的赋能，户外广告完成数字化转型早已不是一道选择题，而是一道必答题。近日，新潮传媒创始人、董事长张继学在接受记者专访时表示，未来AR（增强现实、VR（虚拟现实等技术的成熟可能推动户外广告行业从有屏化走向无屏化，虚拟空间与现实空间的叠加将重构户外广告传播场景。这既是挑战，也是机遇，未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌与流量协同的数字化模式。

已部署超70万部电梯智能屏

今年1月，新潮传媒与医药健康产业龙头企业扬子江药业集团签署战略合作协议。双方将以精准场景营销为切入点，为品牌打通最后一公里触达提供精准的线下营销通路，共同开拓医药健康产业与电梯媒体融合发展的新路径。

张继学表示,电梯媒体作为城市基础设施的一部分，自带场景公信力。同时，电梯作为城市主流人群每日必经的封闭场景，具有信息聚焦优势，通过展示高质量创意内容，可强化品牌信任资产。过去几年，很多家喻户晓的品牌都是靠电梯媒体打出来的。

一直以来，在社区广告媒介中，电梯广告因其三高特性高频次、高重复、高覆盖，成为最具引爆力的线下触点之一。其核心优势在于：在封闭场景中实现对不同年龄、身份人群的广泛覆盖，以重复曝光建立品牌记忆。

张继学介绍，凭借对社区是消费主阵地的洞察，新潮传媒已在全国200多座城市部署超70万部电梯智能屏，日均覆盖1.8亿城市中产家庭人群，新潮传媒已是中国社区媒体数量第一与中国社区电梯智能屏数量第一的电梯媒体公司。

数字化筑牢生存根基

谈及当前行业普遍存在的内卷式竞争，张继学认为，这一现象的核心在于产能过剩与有效需求不足。

中国有超千万部电梯，但目前还有大量空白点位，这是因为客户全渠道的预算有限，这一局面暂时还无法改变。张继学称，户外广告行业的最大挑战是科技颠覆的冲击，每一轮科技变革，最先受到影响的都是媒体和游戏行业。他预判，未来AR、VR等技术的成熟可能推动户外广告行业从有屏化走向无屏化，虚拟空间与现实空间的叠加将重构户外广告传播场景，这对传统户外广告企业提出了严峻考验。

你看，我这个眼镜是AI眼镜，里面有很多我想讲的文字，可以照着读。未来，人们眼镜中的世界也可能成为新的广告传播平台。在采访中，张继学向记者展示说。

挑战与机遇共存，张继学在新潮传媒创立之初，就将数字化作为企业的核心竞争力。他介绍，新潮传媒已建成行业领先的社区数字化媒体网络。同时，通过与阿里、京东、抖音等电商平台合作，新潮传媒实现了广告投放的数字化、自动化与归因化，公司能根据客户的用户标签，精准筛选高浓度目标小区，投放后还能通过电商平台数据，追踪用户进店、搜索、加购等行为，实现品效合一。

在张继学看来，未来户外广告的生存只有两个方向：一是凭借地理位置和势能形成品牌传播价值；二是构建数字化、标准化的传播网络，与交易闭环结合实现效果归因。那些无法完成数字化转型的户外广告，终将失去竞争优势。张继学进一步说。

以品牌思维穿越行业周期

近年来，AI技术快速发展，张继学在积极拥抱技术变革的同时也始终保持着理性判断。

AI在每个行业的应用都还处于起步阶段，目前还没有企业能通过AI落地实现正现金流盈利。张继学认为，大模型的iPhone时刻尚未到来，当前AI在户外广告行业的作用主要集中在降本增效，如合同审核、流程简化、智能选点等，真正的行业重构还需等待大模型成熟。

但这并不意味着新潮传媒放弃布局未来。他表示，新潮传媒已组建80多人的软件工程师团队，探索AI智能体在广告投放中的应用，未来将实现客户输入用户标签后，智能体自动筛选小区、生成广告素材、完成投放并分析效果的全流程自动化。

只有筑牢品牌势能，才能穿越行业周期。现在很多品牌靠流量起家，但流量成本越来越高，这种模式难以持续。张继学表示，真诚才是发展的硬道理，展望未来，新潮传媒将坚守社区数字化媒体定位，陪伴更多品牌实现高质量发展，一方面继续扩大城市覆盖率，另一方面为客户提供流量补贴与战略陪跑服务，持续投资新潮优选、新潮碰一碰等业务，完善社区服务生态。