中财投资网(www.161588.com)2026/2/25 12:38:15讯：

　　看完2026年春晚，大家都发现“白酒开会”消失了。

　　曾经节目中随处可见的酒瓶子，今年变成了机器人和AI大模型。

　　数据显示，2024年春晚共有9个白酒品牌亮相，2025年缩减至6家，而2026年进一步减少至4家。

　　春晚“含酒量”下降，并不是简单的一句“酒企没钱了”，更多的是行业环境的变化和酒企营销的理性回归。

　　一句话总结就是，酒企放弃了“虚荣心”，营销从“粗放式轰炸”转向“手术刀式获客”。

　　毕竟未来的竞争，不再是看谁的喇叭响，而是看谁的品牌硬、谁的场景新。

　　本期的理一理，我们就一起来聊一聊春晚含酒量变化所折射出的白酒行业变革。