中财投资网(www.161588.com)2026/2/24 8:49:03讯：

灯塔专业版数据显示，截至2月23日16时，2026年电影春节档票房约55.3亿元（含预售）。

华鑫证券认为，文娱的丰富供给分流观众及休闲时间，观影需求核心仍是优质的内容拉动，但也看到伴随其他文娱供给质量提升下，电影原先市场的竞争也更加激烈，进而也在倒逼电影院线提升竞争力，用创新商业模术师来破局，在低预期中积极探索新商业边界。展望2026年，电影行业或将呈现三大发展趋势：1）内容创作与资本资源持续向成熟IP及续集作品集聚，依托成熟内容的确定性应对市场环境的不确定性，成为行业主流发展策略；2）以 AI 和虚拟制作为代表的新技术，正从“概念炫技”阶段加速走向产业化应用，成为电影行业降本增效的“新质生产力”；3）“观影+兴趣社交+IP 消费”模式形成，正加快突破院线运营对单一票房的依赖，向多元化社交娱乐场景转型，积极参与线下休闲娱乐市场竞争。

中泰证券认为，1）电影大盘恢复增长，单银幕收入探底回升，市场结构从用户、场景、价值链等多维度显现拓展空间。单银幕收入从2012年以来呈波动下降趋势，疫情中探底，并开始恢复。此外，观影年龄持续提升，30岁以上观众在2024年首次突破50%，用户整体消费能力增强；三线及以下城市票房占比突破40%，开拓了收入空间；影院非票经济得到空前重视，IP后链路开发横向延伸，电影商业变现路径持续拓宽。2）电影市场从“要数量”进入“要口碑”新阶段，中低档内容出清，高质量供给成电影票房核心驱动力。