中财投资网(www.161588.com)2026/2/11 11:58:30讯：

　　摘要：昨天，“前瞻2026第26届快消品高层年会”在沪举行。

　　由“中国(上海)金品推广组委会”主办，超过20家中国领先的零售商和电商联办，行业领先全媒体——《快消品(网)》独家承办的“前瞻2026第26届快消品高层年会”昨天在沪举行，主题是“相信金品力量，打响购物品牌”。同期，东方快消品中心发布了《2026中国快消品产业年度报告》，揭示了2026年中国快消品行业发展的发展新趋势。

　　回顾2025年，市场增速“温和”。东方快消品中心在2025年第四季度展开了高密度的企业走访调研，发布《2026中国快消品产业年度报告》。报告显示：2025年营收增长的大快消企业占比为34.8%，有28.2%的企业表示2025年营收与上年同期基本持平，2025年中国快消品行业总体呈现温和增长的态势。东方快消品中心在当天的年会中第26年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涉及大快消品类超过230个，统计样本线下涵盖长三角地区超过4000家的大卖场、会员店、超市、便利店和专业店，线上包括天猫、京东、抖音等主流零售电商，近2000个品牌上榜，CR5(行业前5位品牌)所占市占率之和占比为66.7%,而CR10(行业前10位品牌)所占市占率之和占比为80.64%。

　　在内需疲软和行业内卷的背景下，相信“金品”力量！东方树叶、太太乐、雀巢等品牌位居各自品类TOP金品榜的头把交椅，飞鹤、小林暖宝宝、光明莫斯利安等品牌位列相关品类TOP金品榜的前三。

　　同时，东方快消品中心也揭示了2026年中国快消品产业的新趋势。

　　产品聚焦健康和功能。随着消费者对健康意识的提升，低负担、功能性产品的需求持续增长，产品创新也聚焦“健康属性+功能价值”，力求满足消费者日益多样化和精细化的需求。作为植物基领域的代表，OATLY噢麦力推出的低GI燕麦奶以“低升糖+全营养”为核心，精准契合控糖人群与植物基饮食需求；光明莫斯利安的低GI常温酸奶精准切入“控糖+便捷”双需求，以“低GI+0乳糖+0蔗糖”的核心配置，成为健康乳品的代表。中粮福临门的亚麻籽油富含Omega-3不饱和脂肪酸(α-亚麻酸)，对人体心脑血管健康有益；翡丽百瑞特级初榨橄榄油喷雾，采用精准控量适配，强化健康烹饪场景和提升家庭使用便捷度。

　　“情价比”当道解锁消费新内核。近年来，“情绪消费”在快消品领域持续升温，这得益于消费者对情感满足的需求升级，他们更注重内在感受、渴望情感回应，愿意为能带来解压、治愈、愉悦等体验的产品付费，“情价比”成为核心消费标尺，近六成青年明确表示愿意为情绪价值买单。三全食品) href=/002216/>三全食品（002216）推出的“马到成功”马年生肖限定汤圆以节日仪式感与吉祥寓意，提升传统食品的情感附加值。蜂花推出的臻萃精油香氛洗发露(控油蓬松)则主打“控油+蓬松+香氛疗愈”三重功效，在解决头皮油脂分泌问题的同时，通过淡雅香型营造“洗发即SPA”的情绪体验，实现功能性与感官愉悦的融合。在高颜值消费与情绪价值共振的赛道上，南顺旗下AXE斧头牌则聚焦家庭清洁场景，推出香氛型果蔬洗洁精产品，将清洁功能与清新香氛结合，让家务劳动从“繁琐任务”升级为“感官愉悦体验”，击中精致家庭对“清洁+氛围”的双重需求。在宠物情感消费升温的赛道上，光明国际以“全食配方，营养均衡更健康”为核心理念，新推“光明友益”系列宠粮，从科学配比、原料呵护到需求适配全方位守护宠物健康。

　　分渠分品与大单品协同发力。以山姆、开市客、盒马、奥乐齐、胖东来为代表的零售商，近年来大力发展自有品牌策略，提倡“宽类窄品”，即拓宽产品品类范围，但在每个品类中精选少量具有特色与竞争力的产品。东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士在当天的会议中指出，在快消品渠道加速迭代的变局中，广大快消品企业需要积极应变，做到分渠分品(不同的渠道推不同的产品)和黄金大单品的协同发展，这对企业既是挑战也是机遇。

　　英联旗下阿华田和川宁品牌与山姆联合共创，推出了定制的阿华田蘸酱饼干和川宁的大英博物馆系列礼盒，盐汽水领先品牌延中则选择与社区型精品折扣店代表奥乐齐进行战略合作，一方面提供经典盐汽水，另一方面双方针对性定制开发如劲爽苏打水、橙汁、白桃味汽水等饮品，从而帮助品牌触达海量社区消费者。新西兰佳沛奇异果与盒马签订4亿元年度采购订单，依托盒马的社区配送网络，将当季新果30分钟送达居民家中，年销量同比增长超40%。在强势渠道做好分渠分品之外，快消品品牌还是要在全渠道打造黄金大单品，从而维护品牌声誉，展现规模优势，巩固市场地位。徐福记新年糖以“喜庆场景+经典口味”的组合，成为跨代际消费者的年货记忆；雀巢脆脆鲨威化通过“酥脆口感+独立包装”的设计，满足从零食到办公场景的多元需求；农夫山泉东方树叶无糖茶以“0糖0卡+东方茶韵”的差异化定位，占据心智高地。“大单品”是品牌穿越周期的锚，而“分渠定制”则是品牌抓住当下浪潮的帆，唯有二者协同发力，才能实现健康可持续发展。

　　 IP赋能增长新动能。承载文化与情感价值的IP成为快消品品牌与消费者的重要连接桥梁，推动营销从“产品导向”升级为“价值共鸣”。全球知名的百事可乐的IP联名具代表性，百事可乐无糖与《黑神话：悟空》的联名收获市场广泛认可，而与《疯狂动物城》的IP联名更是持续多年，形成稳定的品牌记忆点。儿童护肤领军品牌青蛙王子与包括LINEFRIENDS等多个知名动漫IP联名，推出创意十足的产品，追求长期效益。

　　从冰场到绿茵顶级赛事绘就新机遇。2026年再度迎来“体育大年”，备受瞩目的米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会开幕，国际足联世界杯也将首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办。在持续全年的高规格赛事背景下，众多快消品品牌积极借势热点，通过与国家队、赛事联名等方式，抢占体育营销先机。