数据来源：美团闪购、淘宝天猫等

　　形态各异的毛绒搪胶玩偶、内涵丰富的博物馆文创、特色鲜明的景区周边走在街上，不少年轻人的背包上挂着各式各样的配饰。

　　玩具潮流正在悄然改变，从过去抱着玩的毛绒玩具、摆着看的手办，到尺寸越来越小可以挂着背的包挂，具有可移动性和可携带性的包挂越来越受消费者喜爱。造型百变的包挂，从消费端的热度爆发，到产业端的集群支撑，再到出海环节的协同赋能，已经形成包挂经济。包挂经济中藏着怎样的消费密码？记者深入商场和生产企业进行了采访。

　　捕捉需求之变包挂是情绪搭子、社交符号

　　北京朝阳区合生汇，京城知名潮玩商圈之一。

　　记者在此看到酷乐潮玩、三丽鸥、奇梦岛等店内，包挂类产品都摆放在最显眼的位置。

　　你看这个哇库库多萌多可爱，快帮我和它拍张照。一位消费者在奇梦岛店内拿起一个包挂娃娃和友人拍照，随后便在朋友圈晒出了这张图。

　　长着连心眉、小虎牙的哇库库被粉丝称为小野人。记者看到展示台上有从大到小三个尺寸的哇库库，便问店员哪款销量最好。

　　一、二、三代的产品越来越小，从15厘米、12厘米缩小到10厘米。第三代立刻开挂吧系列产品只有掌心大小，便于做包挂，销量最好。奇梦岛全国首家品牌形象店总监江焕说。

　　小尺寸、低门槛、强情绪价值等核心特征精准满足了当下年轻人的生活与心理需求。商务部研究院副研究员洪勇认为，当下情绪消费崛起，年轻人购物不再只看使用价值，而是看重情绪价值，更愿意为能带来愉悦感、归属感和个性表达的产品买单。

　　包挂是情绪搭子、社交符号。

　　临近春节，江苏南京市民吴文婧不仅给父母和自己买了新衣服，还给自己的包挂拉布布买了新娃衣。

　　这款豆乳多多周身白色，可以适应百变造型，换身娃衣不仅有新鲜感，也是冬天带它出门怕它冷。吴文婧像照顾宠物一样照顾自己的包挂娃娃，当你很忙，偶尔休息一下，随时都能看到它，它也会呆呆地看着你，眼睛好像在和你说话，心情就得到了治愈。

　　包挂更像是一种视觉化的情绪表达，吴文婧经常根据心情和服装更换不同的包挂，有时包挂就像情绪暗号，看懂的人便更容易聊起来。

　　消费者通过这些具有情绪表达功能的物品，更容易识别出具有相似价值观的群体，从而形成新的社交圈层与社交模式。工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林说。

　　包挂是个性宣言、记忆留念。

　　这个毛线钩的人参包挂好可爱，笑脸好萌。游客周洋元旦假期跟朋友在长白山游玩，在一家街边小店相中了一款包挂。

　　记者发现周洋的包上已经有两个包挂了，便问在哪里买的。这个橘红色大闸蟹挂件是在江苏无锡南长街买的，当地的太湖醉蟹很好吃，这个白色的吴越争霸蒜鸟是湖北省博物馆的文创，有一种幽默。我选的包挂都和吃有关，也都有很强的地方特色。周洋说。

　　中国玩具和婴童用品协会会长梁梅指出，包挂已不再仅仅是低幼儿童玩耍的玩具，它以相对轻松的消费模式，满足年轻人日常生活中的小确幸；通过情感联结，形成具有认同感的兴趣圈层；借助知名IP联动和用户参与共创，持续激发市场活力。这一新兴消费形态，正成为释放年轻群体消费潜力的重要载体。

　　催生产业之变实现柔性生产、高频迭代

　　广东东莞，被誉为中国潮玩之都，是全球潮玩产业的核心基地。

　　记者探访发现，这里已成为包挂制造枢纽聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家配套企业，形成了从设计、生产到IP授权与销售的完整产业链。

　　在东莞茶山镇玩乐童话集团总部，10人设计师团队正在讨论一款食梦貘系列包挂的设计图。

　　这款国风包挂将中国传统古典色彩与吉祥符号融入现代设计，借助神话故事里食梦貘吞噬噩梦、制造美梦的能力，寓意新一年好梦皆实现。国潮山海经文化产业（广东有限公司品牌营销总监吴巧媚介绍，从确定创意到研发打磨细节，需要15天左右出设计底稿，打样车间要再经过35天生产出首版毛绒挂件。

　　包挂款式多样，市场热点多变。记者探访后发现，撑起消费端包挂热的是供给端从批量生产到柔性定制的深刻变革，玩具产业强大的制造能力是包挂生产快速反应的基础。

　　我们自有工厂，能够协同生产、弹性排期，空间较大，从设计确认到批量出货，可以控制在30天左右。吴巧媚说，食梦貘系列在绣花配饰上要求比较细腻，通过自有工厂标准化生产和柔性供应链，可以更好地保障包挂的品质。

　　珠三角地区很多玩具工厂过去主要做出口贸易，以塑料玩具为例，先要开模，成本可能高达几万元，然后大规模生产几万只、几十万只才能摊薄成本。现在随着智能制造的发展、数字化车间的普及，50件起订100件生产不再是难题，哪怕只做一个玩具，也可以通过3D打印实现。

　　洪勇分析，依托玩具产业的强大供应链，包挂可以实现小单快反，迅速根据市场反馈调整设计，小批量下单，柔性生产，高频迭代，满足广大消费者求新求变的心理。

　　推动出海之变中国文化、东方美学走向世界

　　拉布布引领个性潮流玩具风靡全球，吸引众多国内外明星晒娃；国产动画电影《浪浪山小妖怪》热映，让相关卡通形象包挂一夜爆红、数次售罄；枸杞、红枣、丹参等本潮纲目中药系列包挂凭借新颖的创意与浓郁的东方韵味迅速出圈，受到海外消费者的热烈追捧。

　　中国玩具制造业的起步可以追溯到改革开放初期，珠三角地区凭借成本优势和完整的产业配套体系，迅速成为全球玩具制造中心。

　　2015年前后潮玩在中国逐渐兴起。梁梅说，潮玩的价值主要源于IP创意、情感共鸣和文化认同，而非单纯的制造成本和品牌价值。同时，线上社交平台传播与线下体验店相互促进的销售模式，也推动了潮玩与消费者更深层次的互动。这些创新带动整个产业附加值显著提升，为市场注入新活力。

　　如今，中国潮玩正在以全新的姿态走向世界。美国《时代》周刊指出，如今，中国新生代潮流玩具正通过讲述本土IP故事、输出独特审美来刷新中国制造的国际形象。

　　我们最早出圈的产品是眉毛上扬、撸起袖子加油干的奋斗兔玩偶，后来电影《浪浪山小妖怪》的联名IP产品更是得到市场热捧，古韵国风已经成为年轻人眼中的顶流审美。问童子品牌主理人沈泽介绍，品牌成立15年，一直基于中国文化设计产品，大家的文化自信和民族自豪感越来越强烈，市场对中国文化和东方美学的接受度也越来越高。

　　我们研发打造本潮纲目中药系列包挂，创意初衷是将博大精深的中医文化与潮流玩偶相融合。广东哈一代玩具股份有限公司研发总监、营销总监黄媚介绍，该系列包挂在海外特别是东南亚粉丝群中非常受欢迎。

　　海外市场成为中国创造大力开拓的新蓝海。目前，奇梦岛产品已通过分销网络进入北美、欧洲、东南亚以及中东等地区近20个国家。在线下，公司在阿联酋、印尼、泰国等地落地多个快闪店，初步印证其IP具备跨文化共鸣与全球消费潜力。奇梦岛董事长李鹏认为：通过本土化创作打破文化壁垒，与全球消费者建立情感联结，是中国品牌实现从制造到品牌价值跃升的关键。

　　2025年上半年，泡泡玛特在东南亚、欧洲、美洲等区域业绩均实现三位数增长，其中美洲增速超10倍。截至目前，公司全球门店数量已突破570家。泡泡玛特相关负责人认为，中国包挂产品出海需要和文化做适配，一条思路是打造中国特色的文化产品，吸引热爱中国文化的海外消费群体；另一条思路是打造适配当地文化的产品，比如拉布布针对不同市场推出不同文化设计细节的产品。

　　2025年，东莞出台《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，力争汇聚来自全国各地的潮玩设计精英，捕捉国际潮流，将众多知名IP转化为契合市场需求的包挂和潮玩产品。

　　洪勇表示：中国潮玩、包挂的出海征途，是中国制造业升级、文化创意崛起和品牌全球化战略的缩影。未来，随着更多明星产品、品牌企业走向世界，这些承载着中国创意和情感的小挂件，将在全球市场上讲述更多精彩的中国故事。这不仅是产品的输出，更是中国文化和中国品牌自信的体现。