中财投资网(www.161588.com)2025/12/26 21:53:56讯：

　　2025年已近尾声，2026年的营销战场即将拉开帷幕。剧星传媒基于行业数据与前沿观察，系统梳理长视频大剧赛道的价值演进与趋势变化，用一篇文章带你看懂2025年的大剧市场，为品牌布局2026提供策略参考。

　　许多品牌仍面临困惑：大剧营销的真正价值在哪里？如何从海量剧集中精准锁定爆款潜力股？如何在植入中打造品牌专属记忆点？又怎么打通从观剧到消费的转化链路？

　　剧星传媒充分发挥大剧营销的基因优势，打造的【长-短-直】全域整合营销模式，通过长视频内容塑品牌心智、短内容破流量瓶颈、直播促进即时转化的全链路设计，让长视频IP的效能最大化，精准解决了品牌“从观剧到消费”的核心痛点。

　　看价值：长视频媒体价值概述

　　在数字媒体竞争日趋激烈的2025年，长视频平台直面挑战，展现出强劲的韧性增长态势，用户粘性与触达能力持续提升。

　　长视频是广域覆盖的“稳定流量池”。其月活跃总用户规模已突破8亿，爱奇艺、腾讯视频稳居流量第一梯队。长视频用户整体活跃渗透率达63%，日均使用时长接近70分钟。

　　长视频是精准触达的“优质突破点”。数据显示，高学历、年轻用户一直是长视频内容的核心受众，使用率显著高于整体网民。在一线、新一线城市和本科及以上网民群体中，长视频使用率超过70%，为品牌沉淀优质用户，带来更高的转化价值。

　　从传播效能看，长视频是深度沟通的“心智场景库”。内容植入/赞助、长视频广告等形式在品牌认知建立中作用显著，在“形成认知”“传递信任”和“社交互动”环节表现突出。

　　同时，长视频是社交裂变的“热点策源地”，催生用户表达意愿。用户观剧同时常伴随弹幕互动、参与讨论热搜话题、进行二次创作等行为，推动内容破圈传播，成为热点策源地。

　　三九胃泰×《折腰》，谐音玩梗：护魏(胃)队，引发粉丝狂欢

　　基于以上四大媒介特质，大剧营销可为品牌赋能四大核心场景：

• 　　稳定流量池：实现长期稳定曝光，适用于大众消费品类等；

• 　　优质突破点：精准击穿目标人群，助力品牌高效沟通；

• 　　心智场景库：通过内容关联强化品牌资产，实现联想共鸣；

• 　　热点资源池：借势IP实现节点传播破圈，推动即时转化与用户沉淀。

　　看趋势：大剧赛道趋势洞察

　　通过2025年大剧赛道的核心变化，把握行业发展的底层逻辑——平台竞争格局的迭代、招商市场的动态调整与内容题材的风向转变，共同构成了大剧营销的新生态，也为品牌2026年的布局提供了关键指引。

　　1.平台竞争格局

　　爱腾保持创新活力，精品化发展打造爆款工厂

　　爱奇艺持续在悬疑、年代传奇等多元赛道精耕，2025年推出《生万物》《唐朝诡事录之长安》《大生意人》等多部精品。

　　腾讯视频挖掘头部IP的多元发展，代表作品有《长安的荔枝》《折腰》《许我耀眼》等。

　　优酷推进剧场化运营，以量变促质变，《凡人修仙传》《藏海传》《暗河传》等剧集不仅收获高口碑，在招商市场也表现亮眼。

　　芒果TV则从家庭走向大女主，《国色芳华》《水龙吟》等剧抢占女性用户心智。

　　2.播放招商表现

　　超级爆款相对稀缺，市场信心不减

　　2025年超级爆款相对稀缺，但整体招商市场持续向好。从招商大盘来看，近三年剧内招商向好，招商剧集数量和广告市场均呈上升趋势。同时，“全集有广”的剧集显著增多，冠名剧集仍保持热度，说明各品牌方对大剧市场信心不减。

　　如《藏海传》合作品牌48个，广告总数218个(数据来源豆瓣)。剧星传媒助力16个品牌与《藏海传》展开多样合作，实现品牌和剧集的双向赋能。

　　3.内容题材风向

　　热门题材分向两端，既要小情小爱也要家国大爱

　　从大剧题材内容来看，爱情题材和悬疑、罪案题材稳居热门剧题材前三，奇幻、仙侠题材增产，收获较多关注。农村、刑侦、创业等一批符合主旋律导向的新题材优质作品涌现。

　　展望2026年，女性传奇(如《玉兰花开君再来》)、历史正剧(如《风禾尽起张居正》)、时代群像(如《小城大事》)成为主要方向，有望成为爆款诞生地。

　　4.营销创新趋势

　　从硬广投放到深度内容融合

　　伴随大剧市场的变化，品牌营销模式也在持续升级，核心呈现三大趋势。

　　其一，身份合作深化。通过冠名、独家宣发、明星联动等方式，深度绑定IP与品牌，实现粉丝人群高效击穿；

　　其二，内容体验升级。深度创意(如康师傅合作《唐朝诡事录之长安》，定制集均348s的系列化片尾彩蛋)、互动强化(如六神合作《藏海传》弹幕、角标、特效联动/弹幕生花，剧情场景巧变产品使用场景)、AI定制(如999感冒灵合作《难哄》AI衍生剧场)等内容形式，让“看广告”成为观剧的正向体验；

　　六神×《藏海传》，剧情场景巧变产品使用场景

　　其三，全链路赋能。通过“长短直”联动，构建从曝光到转化的完整营销闭环，实现品效合一。

　　未来，剧星传媒也将持续为品牌提供全链路营销解决方案，围绕大剧IP提供全流程、高效、高质的专业服务，对重点项目多节点持续关注，展开“锁定-追投-跟投”，确保品牌不错失真正的好剧。

　　展望2026年，长视频大剧赛道将持续以优质内容为根基，以创新营销为引擎，为品牌提供从曝光到认同、从流量到销量的全方位赋能。在内容与消费深度融合的当下，提前布局优质IP、深化内容共创、打通全域链路，将成为品牌赢得用户心智与增长先机的关键。

　　想知道2026年1月待播大剧片单，可参考剧星原创文章。